BRAND USA KIẾN TẠO NHU CẦU DU LỊCH TƯƠNG LAI TẠI TRAVEL WEEK U.K. & EUROPE

Sự kiện thương mại du lịch và truyền thông hàng đầu quy tụ gần 800 đại biểu tại Hà Lan, trong bối cảnh Brand USA công bố những kết quả đầu tiên sau một năm triển khai nền tảng “America the Beautiful”

Brand USA – tổ chức tiếp thị điểm đến quốc gia của Mỹ – đã chính thức khai mạc Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026, sự kiện thương mại du lịch và truyền thông thường niên chủ lực, vào ngày 28/9. Lần đầu tiên được tổ chức tại Amsterdam và kéo dài đến hết thứ Năm, ngày 1/10, Travel Week năm nay đánh dấu kỳ tổ chức thứ 8, diễn ra tròn một năm sau khi Brand USA lần đầu giới thiệu nền tảng “America the Beautiful” tại sự kiện năm 2025 ở London.

“Kiến tạo nhu cầu du lịch trong tương lai bắt đầu từ việc củng cố những mối quan hệ hợp tác ngay hôm nay,” ông Fred Dixon, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Điều hành Brand USA, chia sẻ. “Vương quốc Anh và châu Âu tiếp tục là những thị trường có vai trò đặc biệt quan trọng đối với Mỹ, trong khi các mối quan hệ bền chặt xuyên Đại Tây Dương tiếp tục góp phần thúc đẩy hoạt động du lịch đến Mỹ. Thông qua Brand USA Travel Week, chúng tôi đang tiếp tục tăng cường những kết nối này nhằm thu hút thêm du khách quốc tế, đồng thời tạo ra những tác động tích cực về kinh tế cho các điểm đến, doanh nghiệp và cộng đồng trên khắp nước Mỹ.”

BRAND USA TRAVEL WEEK TẠO SỨC LAN TỎA TOÀN CẦU

Kể từ khi ra mắt vào năm 2019, Brand USA Travel Week U.K. & Europe đã phát triển thành một sự kiện mang tầm quốc tế, tạo cơ hội cho hàng nghìn kết nối kinh doanh giữa các đối tác Mỹ với giới thương mại du lịch và truyền thông quốc tế. Chương trình năm nay tiếp tục hướng đến mục tiêu thúc đẩy nhu cầu đối với ngành du lịch Mỹ, với các hoạt động chuyên biệt dành cho lĩnh vực thương mại du lịch, truyền thông và kết nối lãnh đạo. Bên cạnh đó là các phiên chuyên đề cung cấp thông tin chuyên sâu về nghiên cứu và thị trường, quy định nhập cảnh dành cho du khách, cũng như trí tuệ nhân tạo (AI) và đổi mới sáng tạo.

Tham dự sự kiện cùng Brand USA còn có đại diện Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Mỹ (U.S. Customs and Border Protection), Bộ Ngoại giao Mỹ, Bộ An ninh Nội địa Mỹ, cùng ông Joseph Popolo, Đại sứ Mỹ tại Hà Lan, người đã có bài phát biểu trước các đại biểu tại phiên toàn thể diễn ra vào thứ Hai.

Phát biểu trước các đại biểu tham dự sự kiện của Brand USA, Đại sứ Mỹ tại Hà Lan Joe Popolo cho biết: “Hà Lan là một đối tác quan trọng của Mỹ trong các lĩnh vực thương mại, du lịch và an ninh quốc gia.”

Đại sứ đồng thời nhấn mạnh vai trò quan trọng của sân bay Schiphol trong việc thúc đẩy kết nối và hoạt động du lịch giữa Mỹ và Hà Lan. Ông từng tham gia Hội nghị Bàn tròn CEO của Hiệp hội Du lịch Mỹ (U.S. Travel Association) vào thời điểm Brand USA được thành lập và đến nay vẫn luôn tích cực ủng hộ sự phát triển của tổ chức, cũng như vai trò của Brand USA trong việc củng cố vị thế của Mỹ trên bản đồ du lịch thế giới.

Đầu năm nay, Brand USA đã lần đầu tiên tổ chức Travel Week tại Ấn Độ và Nam Mỹ, đồng thời sẽ tiếp tục mở rộng chuỗi sự kiện tới Canada, với kỳ tổ chức đầu tiên diễn ra từ ngày 26-29/10/2026. Trong năm 2027, Travel Week sẽ trở lại Chennai, Ấn Độ, từ ngày 17-21/1, sau đó là Travel Week Latin America với quy mô mở rộng tại Panama, diễn ra từ ngày 14-18/3.

Mỗi sự kiện được xây dựng phù hợp với nhu cầu và đặc thù của từng thị trường, đồng thời kế thừa mô hình của Travel Week U.K. & Europe, bao gồm các cuộc gặp gỡ kinh doanh chuyên sâu, cập nhật thông tin và xu hướng thị trường, hoạt động kết nối với các đối tác mua tour và giới truyền thông, cùng những cơ hội giao lưu chuyên biệt nhằm tăng cường quan hệ hợp tác trong toàn ngành.

Brand USA cũng thông báo Travel Week U.K. & Europe sẽ trở lại London vào năm tới. Sự kiện dự kiến diễn ra tại Olympia London từ ngày 18–21/10/2027.

Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 được tổ chức với sự đồng hành và hỗ trợ của các nhà tài trợ và đối tác gồm: Aer Lingus, American Airlines, British Airways, BKNG Ads, Expedia, Miles Partnership, MMGY Global và Sojern.

Ông Malcolm Smith, Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Thị trường Toàn cầu kiêm Giám đốc Thương mại của Brand USA, cho biết: “Brand USA Travel Week tiếp tục tạo ra những tác động ngày càng rõ nét qua mỗi năm. Việc quy tụ hơn 450 đại biểu Mỹ cùng hơn 300 đối tác mua tour và đại diện truyền thông từ khắp Vương quốc Anh và châu Âu tại một địa điểm tập trung ở Amsterdam tạo cơ hội để giới thiệu những sản phẩm mới, trao đổi thông tin thị trường và xây dựng những kết nối ý nghĩa, qua đó góp phần thúc đẩy nhu cầu du lịch quốc tế đến Mỹ.

Chúng tôi rất hào hứng khi tiếp tục mở rộng nền tảng Travel Week với các sự kiện mới tại Canada vào tháng tới và khu vực Mỹ Latinh vào tháng 3, đồng thời trở lại Ấn Độ vào tháng 1 và London vào mùa thu năm sau.”

MỘT NĂM VỚI “AMERICA THE BEAUTIFUL”

Sau một năm triển khai, nền tảng và chiến dịch “America the Beautiful” đã phát triển thành một hệ sinh thái toàn diện hơn, kết nối các hoạt động kể chuyện truyền cảm hứng đến du khách của Brand USA, các nguồn thông tin hỗ trợ hành trình và hoạt động kết nối với ngành thương mại du lịch.

Hệ sinh thái hiện bao gồm chuỗi nội dung “American Originals” kể những câu chuyện đặc trưng của nước Mỹ; “A Beautiful Detour” – sáng kiến nội dung về hành trình khám phá Route 66, đánh dấu kỷ niệm 100 năm tuyến đường lịch sử này; “Get Facts. Get Going.” – nguồn thông tin thiết thực dành cho du khách; cùng công cụ lập kế hoạch hành trình ứng dụng AI trên AmericaTheBeautiful.com.

Mức độ yêu thích dành cho chiến dịch hiện đạt 84% và duy trì ổn định tại tất cả các thị trường.

Trong tháng 8, 77% người được khảo sát cho biết chiến dịch có tác động tích cực đến mức độ quan tâm của họ đối với việc du lịch Mỹ. Đây là mức cao nhất trong 10 tháng Brand USA tiến hành đo lường chỉ số này.

Trong nhóm du khách đã tiếp cận các nội dung sáng tạo của chiến dịch, 60% cho biết có ý định đến Mỹ, so với 31% ở nhóm chưa từng tiếp cận chiến dịch.

7/10 người được khảo sát cho biết quảng cáo khiến họ muốn tìm hiểu thêm về những điểm đến và trải nghiệm tại Mỹ.

Bà Leah Chandler, Giám đốc Marketing của Brand USA, cho biết: “‘America the Beautiful’ được xây dựng nhằm truyền cảm hứng cho du khách thông qua những câu chuyện chân thực từ khắp nước Mỹ, đồng thời mang đến cho các đối tác một nền tảng thống nhất để cùng lan tỏa những câu chuyện đó. Sau một năm triển khai, chiến dịch đang cho thấy hiệu quả rõ rệt. Những du khách đã tiếp cận chiến dịch có khả năng cho biết họ dự định đến Mỹ cao gấp đôi, trong khi ‘American Originals’ đã vượt 197 triệu lượt xem, với thời lượng xem trung bình hơn ba phút.”

Chiến dịch cũng lần đầu tiên được triển khai tại Hà Lan, đồng thời với thời điểm diễn ra Travel Week. Trong suốt sự kiện, các nội dung sáng tạo của “America the Beautiful” xuất hiện trên hơn 400 vị trí quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) tại những khu vực có lưu lượng người qua lại cao trên khắp Amsterdam, bao gồm các màn hình gần Beurs van Berlage cũng như tại những khu vực mua sắm, đầu mối giao thông và các tuyến đường tập trung đông du khách.

NHỮNG ĐIỂM MỚI TẠI MỸ TRONG NĂM 2027

Kết nối hàng không xuyên Đại Tây Dương tiếp tục được mở rộng trong năm 2027 với 21 đường bay thẳng mới từ châu Âu đến Mỹ. Việc công bố thêm nhiều đường bay thẳng mới cùng kế hoạch tăng cường tần suất khai thác sẽ mở rộng khả năng kết nối từ 27 quốc gia châu Âu đến 37 thành phố thuộc 27 bang trên khắp nước Mỹ.

Brand USA cũng giới thiệu đến giới truyền thông quốc tế và các đối tác thương mại du lịch những lý do mới để khám phá nước Mỹ trong năm 2027. Các nguồn tư liệu và ý tưởng khai thác nội dung bổ sung hiện đã được cập nhật, bao gồm “What’s New in the USA” (Những điểm mới tại Mỹ), “Holidays in the USA” (Kỳ nghỉ tại Mỹ), “Train Travel in the USA” (Du lịch Mỹ bằng tàu hỏa), cùng thông tin mới nhất về các sản phẩm và trải nghiệm du lịch cao cấp tại Mỹ.